デザイナーの藤井隆之は、自身のブランドを立ち上げる前、フォーマルな教育を受けることなく東京の小売業界で働いていました。彼のクリエイティブな旅は試行錯誤から始まり、自身のアイデアを実現するために、自分の服をリメイクしたり改造したりしていました。nonnativeは、藤井が10代から20代前半にかけて収集した膨大な量の服から生まれました。